習近平總書記強調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。媒體作為傳播信息的媒介，是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。人民網(wǎng)研究院從生產(chǎn)力的三大要素，即勞動者、勞動資料和勞動對象及其優(yōu)化組合，分析媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵與發(fā)展要求﹔基於典型案例研究，對新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展情況進行考察，展示發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑。

一、提升勞動者技能，數(shù)字員工嶄露頭角

數(shù)字主播、數(shù)字記者等應(yīng)用於媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶交互服務(wù)，構(gòu)建起人機協(xié)同的媒體新型勞動主體。打造數(shù)智技術(shù)培訓體系，打造新型勞動者隊伍，成為推動媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎。

二、開拓內(nèi)容新形態(tài)，全面升級用戶體驗

各大媒體採用新技術(shù)，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式，拓展AIGC（生成式人工智能）內(nèi)容、擴展現(xiàn)實視聽節(jié)目等產(chǎn)品形態(tài)。新型生產(chǎn)工具為媒體內(nèi)容創(chuàng)作開拓了更廣闊的空間，帶來用戶體驗的全面升級。

三、革新內(nèi)容生產(chǎn)工具，提升媒體智能化水平

數(shù)智技術(shù)深度融入用戶分析、選題策劃、信息採集、內(nèi)容編輯、內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)，為媒體發(fā)展提質(zhì)增效。各大媒體相繼打造專屬算法和垂類大模型，助力生產(chǎn)更高質(zhì)量的信息產(chǎn)品和提供更具個性化的用戶服務(wù)。

四、擴展生產(chǎn)要素類型，提升數(shù)據(jù)供給水平

數(shù)據(jù)資源是傳播驅(qū)動的關(guān)鍵性資源，成為新型勞動對象。打造語料庫、提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)供給，成為發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點。多場景、多用途、多模態(tài)數(shù)據(jù)拓展了媒體服務(wù)的對象范圍，媒體數(shù)據(jù)資源的應(yīng)用拓展，進一步推動行業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級。

五、推動體制機制創(chuàng)新，構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系

順應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，各媒體成立相關(guān)組織機構(gòu)，建立產(chǎn)學研用一體化創(chuàng)新協(xié)同機制，培育發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動力。從國家層面到媒體行業(yè)，有效的制度供給正逐步規(guī)范新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，激發(fā)多元主體的創(chuàng)新活力。

現(xiàn)階段，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展與體制機制革新推動媒體系統(tǒng)性變革，呈現(xiàn)出以下路徑與趨勢：以習近平文化思想為指導(dǎo)，加快發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，為傳播社會主義核心價值觀服務(wù)﹔以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)，推動數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，拓展“新聞+”新業(yè)態(tài)﹔以激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力為中心，推進體制機制改革，實現(xiàn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

《 人民日報 》（ 2024年12月28日 06 版）