嘉 賓：全國人大代表、五糧液集團(tuán)董事長、黨委書記 唐橋
主持人：川報集團(tuán)特派記者 劉春華 李旭
中央“八項規(guī)定”“六項禁令”等限制公款消費政策出臺實施，直接掐住了高端酒的“命門”�！敖屏睢毕拢拙菩袠I(yè)如何轉(zhuǎn)型？針對網(wǎng)友疑問，3月6日，全國人大代表、五糧液集團(tuán)董事長、黨委書記唐橋做客四川日報、四川日報網(wǎng)、四川在線、新浪四川兩會“微訪談”回應(yīng)稱，酒企要走下“神壇”適應(yīng)市場，在行業(yè)洗牌中“強(qiáng)魚吃弱魚”。
一問：怎樣看待“禁酒令”？
“禁酒令”下，白酒消費格局發(fā)生巨變。但唐橋認(rèn)為，“禁酒令”只是誘因，根源還是內(nèi)功沒練好，“3年前我就當(dāng)著全國許多同行說過，白酒業(yè)已開始發(fā)‘酒瘋’，必須冷靜下來�！薄艾F(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多人還在等待觀望，寄希望于‘禁酒令’只是一陣風(fēng)，再這樣想就真的完蛋了！”唐橋認(rèn)為，“官酒”模式不可能持續(xù)，當(dāng)務(wù)之急是認(rèn)真理解、積極響應(yīng)、堅決支持“禁酒令”，讓白酒回歸理性，回歸市場，回歸消費者，回歸正常利潤。
二問：如何應(yīng)對白酒市場萎縮？
“禁酒令”下，高端白酒行業(yè)普遍面臨有價無市的尷尬。唐橋稱，去年是集團(tuán)經(jīng)營壓力最大的一年，設(shè)立了7個營銷中心，集團(tuán)高管全部下去跑市場；變“名酒”為“民酒”，推出20多元錢的尖莊酒等，讓老百姓都能喝得起。
但去年的調(diào)整頂多算剛及格，今年上半年還要改，要對營銷人員、商家重新洗牌、換血；同時變“專家說了算”為“消費者說了算”，重點研究產(chǎn)品創(chuàng)新和消費群體，并探索將電子商務(wù)和傳統(tǒng)營銷結(jié)合起來，順應(yīng)年輕人的購物習(xí)慣。
三問：競爭將如何大浪淘沙？
“最難的是轉(zhuǎn)變觀念！”唐橋說，酒價再漲上去的可能性已經(jīng)不大，未來更多白酒企業(yè)要考慮的是生存問題。
這一輪白酒行業(yè)調(diào)整是大浪淘沙、品牌“洗牌”的過程。在他看來，今后高端白酒價格將更加平民化，競爭對手將擴(kuò)大到區(qū)域平價品牌，上演“強(qiáng)魚吃弱魚”的競爭，這對地方上的小酒廠會形成沖擊。
