近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點(diǎn)。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當(dāng)?shù)芈糜芜汉?。?duì)於官員的“代言”，輿論中有肯定的點(diǎn)贊聲，也有質(zhì)疑的“拍磚”聲（6月28日中國新聞網(wǎng)）。

　　這些年，為了營銷城市，地方官也是蠻拼的。不能秀A4腰、沒法反手摸肚臍，也就隻能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去。有人說這是作秀，但這本就是個(gè)好酒也怕巷子深的年代，網(wǎng)紅都好意思在直播平臺(tái)上分分秒秒要“櫻花雨”要“跑車”，地方官員為旅游站到鎂光燈前吆喝兩嗓子，實(shí)在也沒必要吹毛求疵地當(dāng)怪物。

　　眼下最熱的，要數(shù)山西衛(wèi)視的《人說山西好風(fēng)光》。官員同臺(tái)競演、在臺(tái)上緊張得忘詞兒、在臺(tái)上秀“方言版”英文……這算國內(nèi)官員真人秀節(jié)目的首創(chuàng)，來自山西11個(gè)地市的書記市長輪番登臺(tái)，推介當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。地方“一把手”代言地方形象，聽起來有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)，卻似乎又是情勢所逼。在復(fù)雜的社會(huì)語境下，山西的這檔官員真人秀，已經(jīng)超越了旅游推介的原始目的。節(jié)目好壞，自有市場去評(píng)價(jià)﹔圖個(gè)新鮮，起碼也能眼前一亮。用專家的話說，要給予官員探索嘗試的空間。

　　不過，有一點(diǎn)是很清楚的：旅游發(fā)展如何，關(guān)鍵是軟硬件水準(zhǔn)、關(guān)鍵是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)體驗(yàn)，代言人就算夸出花兒來，也架不住“天價(jià)大蝦”調(diào)皮搗蛋。從這個(gè)意義上說，行政手主導(dǎo)的“代言節(jié)目”，就算吸粉無數(shù)，也莫要被表象沖昏了頭腦。因?yàn)檫@不是一場秀，最終的要義，在於喚醒市場的剛需。

　　既然如此，兩個(gè)前提是肯定的：一則，官員的“花式代言”，始終走的是“眼球路線”。論影響力，不如網(wǎng)紅﹔論演技，不如科班演員。觀眾頭一回還能看個(gè)新鮮，時(shí)間長了，斷不會(huì)因?yàn)槟愕摹胺窖杂⑽摹倍鴨拘讶ヂ糜蔚臒嵬?。群眾不傻，市場更不天真。理解了這一點(diǎn)，就明白為什麼迪士尼無須奧巴馬站臺(tái)，依然一票難求了。

　　第二，在多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，官員的行政工作也呈現(xiàn)多元的面向。偶爾在APP或者大屏上打個(gè)醬油，挺有愛的﹔但如果總是邯鄲學(xué)步，甚至在創(chuàng)意的路上“語不驚人死不休”，就有點(diǎn)走火入魔了。推介城市形象的王道，並不是領(lǐng)導(dǎo)的“戲謔指數(shù)”，而是踏踏實(shí)實(shí)的日常工作。就此而言，熱門旅游城市領(lǐng)導(dǎo)從不出來“代言”，還不是一樣四季如旺季？

　　官員“花式代言”成了社會(huì)議題，本質(zhì)上，很遺憾地說明了兩點(diǎn)：一方面是地方部門的“發(fā)展焦慮”使然，另一方面說明權(quán)力擁有者依然未能真正走下神龕。他們代言的“特技”，未必是個(gè)人魅力或特長，不過是蹭公權(quán)力的熱度而已。至於圍觀者，路人遠(yuǎn)比粉絲多。一句話，推介城市形象，創(chuàng)新創(chuàng)意的速效功夫要秀，真抓實(shí)干的常態(tài)工作更得做。