外國(guó)首腦選擇大眾傳播媒體發(fā)表文章，不僅僅是署名表達(dá)自己的觀點(diǎn)，更是拉近距離、向?qū)Ψ絿?guó)家和該國(guó)大眾展示真實(shí)想法和姿態(tài)，這是一種國(guó)家自信，更是一種外交親和力。這種外交，在傳播技巧規(guī)律上，可以說更具柔性。不信你讀讀上述署名文章，那種對(duì)等的對(duì)話視角和有血有肉的鮮活話語，對(duì)普通民眾，是不是更具說服力和吸引力？

柔性外交，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也在用。去年，習(xí)近平主席到馬來西亞做外事訪問，夸獎(jiǎng)女歌手梁靜茹，梁靜茹新浪微博回應(yīng)，該條微博數(shù)小時(shí)內(nèi)破十萬轉(zhuǎn)發(fā)量，中馬邦交也成為坊間熱議熱點(diǎn)。也是去年，李克強(qiáng)總理在泰國(guó)國(guó)會(huì)發(fā)表演講，例舉熱映電影《泰囧》形象說明中泰交流，稱“我為中泰友誼交往做廣告”，被國(guó)內(nèi)外媒體津津樂道、廣為傳播。

這些橄欖枝，無疑拋得很準(zhǔn)很受用，它正活躍在現(xiàn)代國(guó)際政治外交舞臺(tái)。你可以認(rèn)為，這是一種國(guó)家營(yíng)銷。不說政治學(xué)，隻談?wù)劆I(yíng)銷學(xué)奠基人菲利普·科特勒的觀點(diǎn)，“從消費(fèi)者出發(fā)，以市場(chǎng)導(dǎo)向服務(wù)目標(biāo)”，如此看來，這些拋向大眾的橄欖枝，無疑營(yíng)銷很成功。

（見習(xí)記者段久惠）